Même contenu, même ciblage, même budget. Seule différence : le post part du compte d'un expert plutôt que de la page entreprise. Et le taux d'engagement passe de 0,30 % à 1,56 %. C'est tout le principe des Thought Leader Ads, le format qui permet de sponsoriser la publication d'un collaborateur. Sur le papier, un détail de paramétrage. Dans les faits, un changement de nature : on ne diffuse plus un message de marque, on amplifie une prise de parole.